Normfrei: Die neue Lock-Kollektion von Tiffany & Co.

Die neue Lock-Kollektion von Tiffany & Co.

Mit der Kollektion Lock interpretiert Tiffany & Co. seine Vergangenheit neu. Für jede, jeden und alle dazwischen.

Autor:

Charlotte Fischli

29. Sep. 2022

AUFMACHER-8735-07F TFN RGB YG FULL PAVE CROPPED LR-2 Bild: zVg

Seit der LVMH-Sprössling Alexandre Arnault am Ruder der Schmuckinstitution Tiffany & Co. sitzt, ist viel passiert: Als erster Coup engagierte der Dreissigjährige im August 2021 das Kultpaar Beyoncé und Jay-Z als Testimonials, kurz darauf folgten Kollaborationen mit Supreme, Lieblingsbrand der Gen Z, und mit einem der gefragtesten zeitgenössischen Künstler, Daniel Arsham. Das Engagement von Hailey Bieber als globale Ambassadorin festigt die Botschaft: Es geht auf zu neuen Ufern, man will jünger werden. Und moderner.

TIFFANY & CO. Die Armreifen Lock sind mit oder ohne Diamanten, in Gelb-, Weiss- oder Roségold erhältlich. Bild: zVg

Der Preis der Armreifen startet je nach Ausführung bei 6550 Franken. Bild: zVg

TIFFANY & CO. Die Armreifen Lock sind mit oder ohne Diamanten, in Gelb-, Weiss- oder Roségold erhältlich. Bild: zVg

Der Preis der Armreifen startet je nach Ausführung bei 6550 Franken. Bild: zVg

Unterstrichen wird das neue Credo nun auch im Produktdesign: Diesen Monat lanciert das Haus die Lock-Kollektion, Unisex- Armreifen, die für Zusammengehörigkeit, Inklusion und menschliche Bindung stehen. «Tiffany Lock ist die elegante Interpretation eines funktionalen Designs aus unseren Archiven», erklärt Arnault, der sich dank dem zeitlosen Look und einem ausgeklügelten Verschlussmechanismus baldigen Ikonen-Status erhofft. Der Heilige Gral im Schmuckdesign sind schliesslich diejenigen Stücke, die mit allem funktionieren, an jedem gut aussehen und nie ausgezogen werden wollen – es sei denn, man möchte sie an die nächste Generation weitergeben.

Entsprechend der Leitgedanke der Lock-Kollektion: Keine Regeln, alle sind willkommen. Einzige Bedingung? Die Bereitschaft, zu investieren – der Preis der Armreifen startet je nach Ausführung bei 6550 Franken.

Keine Frage

Quiet Luxury ist der Modebegriff der Stunde. Man mag das Momentum der Erfolgsserie «Succession» attestieren: überforderte Superreiche, die sich gegenseitig Patek Philippes schenken, «weil dir die Uhr bei jedem Blick zeigt, wie reich du bist». Oder Gwyneth Paltrow, die kürzlich einen US-Gerichtssaal dank täglich wechselnder Kaschmirlooks in ein modisches Spektakel verwandelte. Es sind zwei von vielen Beispielen, die Power-Dressing im Jahr 2023 erklären: massgeschneidertes Understatement, zeitloses Design, diskrete Exklusivität. Die Ästhetik des heimlichen Reichtums erlebt eine Renaissance.